젊은 세대 외면에… 스타벅스와 제휴 망설이는 기업들

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그러나 최근에는 비용 부담 외에도 스타벅스의 브랜드 이미지가 제휴를 고민하게 만드는 걸림돌로 작용한다. 스타벅스 브랜드 이미지에 변화가 감지되면서다. 스타벅스를 선호하고 주로 이용하는 연령대가 높아진 탓에 10~20대 사이에선 30~40대만 가는 카페라는 인식이 커지고 있다. 심지어 일부는 ‘꼰대들만 가는 카페’로 부르기도 한다. 10~20대들은 스타벅스 대신 싼 가격에 낮은 연령대가 모이기 편한 젊은 감각의 프랜차이즈 카페를 주로 이용한다.

한 기업 관계자는 4일 “스타벅스와 제휴를 맺은 기업은 10~20대보다는 30~40대를 주요 고객으로 삼았다는 이미지가 만들어질 수 있다”면서 “10~20대 고객을 확보하기 위해서라도 스타벅스 대신 젊은층이 찾는 카페 브랜드와 제휴를 맺어야 하는지 고민”이라고 말했다.

스타벅스는 내년 한국 진출 25주년을 앞두고 경쟁력을 높이기 위한 대대적인 혁신을 추진한다는 방침이다. 다양한 기업들과의 브랜드 협업을 통해 스타벅스를 ‘잘파(Zalpha·Z세대와 α세대를 통칭하는 신조어)’를 비롯한 전 세대가 즐길 수 있는 카페로 만들겠다는 목표다.






3040카페래서 살짝 충격먹었는데 확실히 자주가는 나도 삼십대긴해.........