2분기 매출 줄었다…교촌치킨의 고민

http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2023/08/24/0019
김아름 기자


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교촌에프앤비의 지난 2분기 매출은 1020억원으로 전년 동기 대비 23% 감소했다. 이 기간 영업이익은 33억원으로 200% 이상 늘었지만, 부진했던 작년 2분기 영업이익(9억원)과 견준 기저효과다. 올해 2분기 교촌에프앤비의 영업이익률은 3.2%에 머물렀다.


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일반적으로 가격 인상을 단행하면 판매량이 줄더라도 매출은 늘어난다. 가격 인상으로 떠나는 소비자보다 인상된 가격을 받아들이는 소비자가 많아서다. 하지만 수 차례 가격을 인상한 교촌치킨이 또 선제 인상에 나서자 본격적인 고객 이탈이 일어났다는 분석이 나온다



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지난해 교촌에프앤비는 창업주인 권원강 회장이 3년 만에 복귀했다. 이후 교촌치킨은 4월 가격 인상을 시작으로 지난 6월에는 오마카세 콘셉트의 매장인 '교촌필방'을 오픈했다. 이달 초엔 대만 시장에 진출, 1호점을 열었다. 연내 캐나다 진출도 계획돼 있다. 신사업·신시장 개척으로 위기를 극복하겠다는 신호다. 업계에선 강 회장이 본업인 치킨 경쟁력 강화를 위해 어떤 카드를 꺼낼지 주목하고 있다

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